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星力9代游戏客服 易烊千玺和蔡徐坤谁更红?揭秘明星代言人背后的“数字密码”

星力9代游戏客服 易烊千玺和蔡徐坤谁更红?揭秘明星代言人背后的“数字密码”

  

星力9代游戏客服 易烊千玺和蔡徐坤谁更红?揭秘明星代言人背后的“数字密码”

星力9代游戏客服,2018年娱乐圈风云变幻,剧目、电影、综艺层出不穷,90后、95后纷纷挑起大梁,00后也陆续出道圈粉。谁是娱乐圈赢家,谁又暂时隐去?

日前,独立第三方数据技术公司admaster举办的社交媒体趋势研讨会在深圳召开,探讨“以人为本,内容为王”的泛娱乐时代,如何巧借数据智力,找准“ta”,创造打动人心的好内容。

读懂明星:

实力和颜值齐飞的“小哥哥”表现亮眼

admaster发布的 csi代言人选择评估模型2018二季度排行榜数据显示,因为《创造101》热播,虽然二季度“小姐姐”成了全民关注的焦点,但csi数据中表现更为亮眼的,却是实力和颜值齐飞的“小哥哥”。

凭借养成类综艺《偶像练习生》,蔡徐坤短短三个月晋升全名偶像。而《欢乐颂2》捧红的青年才俊邓伦最近有多部作品上线,在已完结的《一千零一夜》及正在热播的《香蜜沉沉烬如霜》中,先后与当红的迪丽热巴和杨紫组成cp,合力圈粉,数据显示,这两部剧目的喜爱度均为88%。

同样颜值扛打,靠作品说话,csi排名值得关注的还有型男演员黄景瑜、国民弟弟吴磊,两人 q2 排名均上升明显,分别攀升至26和38位。

乖巧却不失冷酷,温柔又不失严肃,备考57天就拿到中戏录取通知书的学霸弟弟易烊千玺,作为《这!就是街舞》的冠军导师,备受品牌追捧。数据显示,其吸睛指数、社交影响依旧维持高位,品牌助力更是排名第一,坐实少年带货王。

“新人以极快的速度崛起,充分证明了中国娱乐圈的风云变幻,相信随着中国造星产业的日渐成熟,这一趋势将更为明显。”admaster首席内容官王玉梅说。

鲜肉虽当道,戏骨也升值,老牌明星持续受追捧的代表就是“双黄”。作为典型70后“腊肉”,黄渤、黄磊的csi表现对比90后小生毫不逊色,排名分别为49、58。q2 ,“双黄”担纲常驻嘉宾的《极限挑战》第四季开播,黄渤自导自演的喜剧《一出好戏》给力,黄磊的另一部慢综艺《向往的生活》第二季也上线,“双黄”中年暖男cp深入人心。数据显示,两人的吸睛指数排名均挤入top 20,远超top200均值。

读懂“00后”:

做kol而非追随者

精神生活关键词是“共同成长”

看完明星趋势,再来看未来的消费者——“00后”,admaster数据显示,他们的三个关键词是“丰富的社会资源”、“不差钱”以及“参与决策”。

对自己的未来和理想,“00后”很有掌控和想法,也愿意为之努力。“00后”们虽然沉迷二次元,但这不妨碍他们拥有积极向上的人生态度。

“00后”的生活中不缺明星,可他们对生活和学习也规划的井井有条,他们的精神生活关键词是“共同成长”,信奉的是颜值才能缺一不可。admaster数据显示,当他们提到偶像的时候,其中的高频词是“和ta一起加油”、“ta很阳光,三观很正”等。

“00后”的另一个最大特点是爱构建个性小众兴趣圈,忠诚且排外。比如,百度贴吧、语c等提供兴趣群体认同感的app受到00后的追捧和喜爱。而视频网站bilibili得益于“弹幕”这种独特的交流形式,赋予观看者“原来我不是一个人”的被认同感。

虽然圈子不同,但每个圈子内有能力产出内容的人很容易受到追捧,这就鼓励“00后”成为kol而非追随者。对个性文化的忠诚不仅是“00后”的兴趣和信仰,还是他们为之买单的理由。

偶像代言人背后有“数据密码”

明星和粉丝背后是无限的经济故事。数字化趋势不可逆转,你每天在看的电视剧、综艺中中大量明星代言人和广告,这些背后大有数据“学问”。

“娱乐圈总是时刻变化着的,在数据的加持下,科学选择下的品牌和代言人互相助力能带来双赢的效果。” admaster 首席内容官王玉梅说。

admaster通过提供全方位测量解决方案、洞察和分析服务,优化品牌商业策略,创造商业价值,通过监测和分析中国市场各行业品牌在多平台上的数字营销投入,推动建立行业标准、保证数据的可信性和公正性。

数据及其分析是当下数字来营销的“核心利器”。过去一年,alpha go 让 ai进入大众视野,阿里设计人工智能产品“鲁班”,每秒设计出 8000 个 banner广告。在王玉梅看来,人工智能将带给营销应用无限想象空间。

“数据使用在ai化,人工智能技术将大幅提高数据的精准性,让原本可能没有办法挖掘的数据被运用。” 南方黑芝麻饮品事业部市场总监李千说,20世纪90年代美国沃尔玛超市中,管理人员分析销售数据时发现,“啤酒”与“尿布”经常出现在同一个购物篮中,由此尝试将两者摆放在相同区域,从而获得很好的商品销售收入。背后的原因是当家里面有了小孩子之后,买尿布的任务往往是让年轻爸爸去干的。

上述经典故事可谓营销大数据思维的起源。“以前关联性数据的挖掘是靠员工,相信未来数据应用技术的革新和提高可以实现千人千面,精准推动。”

可以看到,数字广告的监测就是其应用领域之一。“2018年上半年,admaster执行监测的数字广告项目,涵盖快消、母婴、汽车、金融、互联网等各行各业上千家广告主企业的线上广告流量。这其中,无效流量占比28.8%,这意味着广告主有3成的广告费打了水漂。”王玉梅进一步介绍。

“有了可识别的消费者数据,我们可以找出哪一半浪费了,并且借助人工智能创新,为人们提供有针对性和吸引力的一对一体验,”宝洁全球首席品牌官毕瑞哲(marc pritchard)说。

“从追求广告触达眼球到触动消费者心智,这是必然的发展趋势。” admaster首席执行官陈传洽说。

【记者】戴晓晓

【见习记者】张秀娟

【作者】 戴晓晓

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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